歌德说：“人们见到的，正是他们知道的。”

由此想到了“互联网的云彩”，由此想到了“晕轮效应”。

“互联网的云彩”概念，长期以来用来指互联网终端用户不可能看见的网络的组成部分。用户看不见的部分，他们就会忽略不见，因为他们只相信看得到的。而互联网领域这一现象，晕轮效应作出了很好解答。

晕轮效应(The Halo Effect），指人们对他人、事物的认知判断，首先是根据个人的好恶得出的，然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。

晕轮效应最早是由美国著名心理学家爱德华·桑戴克于20世纪20年代提出的。他认为，人们对人的认知和判断往往只从局部出发，扩散而得出整体印象，也即常常以偏概全。一个人如果被标明是好的，他就会被一种积极肯定的光环笼罩，并被赋予一切都好的品质；如果一个人被标明是坏的，他就被一种消极否定-全球品牌网-的光环所笼罩，并被认为具有各种坏品质。仿佛刮风天气前夜月亮周围出现的圆环（月晕），其实圆环不过是月亮光的扩大化而已。

网络晕轮效应意味着，一个网络意见领袖对某个事物评价较高，就会导致其他网民也评价较高；反之，如果有人率先的评价较差，则会导致他所有网民的评价也较差。形成“以偏盖全”的心理反映，造成“一好百好，一差百差”，以偏概全的评估偏误。

网络的传播途径通常是这样：个人发言——社群意见领袖表态——社群意见形成——扩散影响其他社群——形成网络群体性意见。普遍认为，网络的群体性讨论，最终会催生出集体的“智慧”。但社群本身就是背景、思想、兴趣、目的较为一致的人形成的网络圈子。所以，这种“智慧”结晶，往往是带有集体性偏见的基础上形成的。

譬如，当关于“房价”、“拆迁”成为网络关注的焦点时，因为媒体新闻对负面热衷于报道等原因，引发网络晕轮效应的出现，网民集体性对“房价”、“拆globrand.com迁”事物形成厌恶的情感。出现此类新闻、话题、政策时，就会一边倒的持反对、质疑的声音。偏见已经形成，叠加效应不断产生，再想扭转网民的思维，已经是非常困难。

网络晕轮效应有负面一面，同样有积极的一面。“情人眼里出西施”就是正面的晕轮效应。对于企业而言，在网络传播推广中，就要到晕轮效应积极的一面，加以重视与利用。通过强化推广企业在产品、品牌、技术、公益等某个方面优势，而泛化到其他有关一系列特征上，从局部优势形成整体印象优势。网络传播推广中，应注意明星、品牌、包装晕轮效应的运用，以此形成营销推广的策略制定。

当王老吉成功在网络打上“爱国”的标签时，《山楂树之恋》打上“最纯爱情”标签时，晕轮效应已然开始发生威力。

网络晕轮效应的指导性意义非常强，企业要避免一切有损于品牌形象的发生，企业应积极利用好晕轮效应，定位自身优势，加快正面口碑引导的策略性，使网络传播推广工作，更加具有战略导向性。

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